轉(zhuǎn)載自百家號作者：京城小腳丫

▲圖文 | 京城小腳丫

“桂林山水甲天下”，從小學課本上讀到這句話，不禁讓人神往，這或許是很多人最早接觸的旅游廣告了，而桂林山水美景早就在心里埋下種子，都想以后去看一看，也帶來了桂林旅游的火熱。隨著經(jīng)濟社會的進步，地方政府越來越意識到旅游宣傳對提升地方知名度，促進旅游事業(yè)，擴大招商引資，推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要作用。一個時期以來，無論是電視熒屏，還是大街小巷，各個地方的宣傳鋪天蓋地。宣傳口號是地方的名片，策劃一個精妙的宣傳口號至關(guān)重要，好的口號讓人耳目一新，過目不忘，恨不得有收拾行囊就出發(fā)的沖動。而詞不達意的口號讓人覺得云山霧罩，不知所云，自然對那個地方就沒什么深刻印象。

我認為旅游宣傳口號主要有兩種，一種是直接傳遞信息，稱其為直給式。比如，北京歡迎你，大美青海，好客山東，直接說出特點，這類口號難在地方特點知名度要高，傳達的信息一定要是形成普遍共識；另外一種是概括式，一般不超過十個字，里面要點出省市的名字，當然也可以是嵌入式，同時概括出省市的特點，最好還要體現(xiàn)知名的景點。比如，誠義燕趙、勝境河北，滿韻清風、多彩遼寧，夢幻冰雪、精彩吉林，錦繡瀟湘、快樂湖南，精品絲路、絢麗甘肅，荊楚大地、靈秀湖北等等，這類口號難在對當?shù)厝宋木竦母爬ㄒ欢ㄒ獪蚀_，不然容易混淆雷同，或者得不到大家的認可。我覺得一個宣傳口號好不好，最關(guān)鍵的是能否體現(xiàn)本地特色，不和別處雷同，檢驗的方法也很簡單，如果在字面上不出現(xiàn)地名，能否讓大家自然而然的想到所宣傳的地方，如果可以說明目的就達到了。

今天我們就盤點部分省市一級的旅游宣傳口號，看有沒有你中意的那一款，當然這只是笑談，代表我個人的理解，而自己標準要求又比較嚴格，并沒有對某些地方和當?shù)厝说钠?。我大致把這些宣傳口號分為三個層次：眼前一亮型、中規(guī)中矩型和不知所云型。

眼前一亮型

大美青海。記得大美這個詞最開始就是青海喊出來的，之后有很多地方也跟風叫“大美XX”，如果沒領略過浩瀚無垠的青海湖，蜿蜒曲折的三江源，巍峨聳立的雪山冰川，無邊無際的山巒草原，就敢用大美形容，確實有點膚淺。

好客山東。山東在地方形象打造上下了很大功夫，這也是很有生命力的口號。想到山東，可能大家最先想起的就是孔孟之鄉(xiāng)。再就是梁山好漢，大碗喝酒大口吃肉，山東人的好客確實是出了名的，當然去做客規(guī)矩多，酒也必不可少，大家可要有心理準備。

山水江南，詩畫浙江。這八個字準確概括了浙江的自然風貌和人文特色，浙江處在江南的核心區(qū)域，山靈水秀，西湖更是一絕，特別是人文底蘊非常厚實，文人輩出，詩書畫都有崇高的地位，以浙江為背景的名詩名畫名帖也是燦若星辰，我們能想到的就有謝靈運的山水詩，王羲之的《蘭亭集序》，黃公望的《富春山居圖》，還有著名的西泠印社……

走遍大地神州，醉美多彩貴州。雖然十二個字中有一半與貴州無關(guān)，但后面六個字緊緊扣住主題，醉音同最，醉又不是最，高調(diào)而又不張揚，為什么為醉？因為國酒茅臺。作為一個多民族聚居的省份，擁有豐富的自然風貌，用多彩形容貴州很是貼切。

塞上江南，神奇寧夏。這是典型的概括式，但概括得很準確，而且印象中這也是很早就有的宣傳口號。寧夏兼具江南與塞外的神韻，游沙湖仿佛身在江南，去沙坡頭又是塞外，加上西夏王朝的神秘傳奇，確實很神奇。

中規(guī)中矩型

北京歡迎你。這不過是最普通的一句話，本來放在哪里都適用，只是因為沾了奧運會的光，宣傳的力度實在太大，包括還創(chuàng)作的同名歌曲，讓這句口號變得婦孺皆知，作為首都在國內(nèi)的影響力不是不言而喻的，更重要的是在國際上亮出身份，所以采取直給式，簡潔明了。

上海，精彩每一天。曾經(jīng)的十里洋場，現(xiàn)在的動感之都，隨著時尚動感的節(jié)奏，口號簡潔明快，上?？偸墙o人驚喜，上海的每一天都很精彩，相信大家在上海都能精彩的度過每一天。

活力廣東，魅力無窮。作為開放的前沿，廣東經(jīng)濟充滿活力，思維也很快放，這是極少數(shù)不說自然風光，而主打人文特色的宣傳口號，新穎別致，不拘一格，或許正是這種不落俗套，敢為人先的精神造就了經(jīng)濟的成功。

美好安徽，迎客天下。提起安徽，大家最先想到的應該是黃山，說起黃山，大家最想看的是迎客松，安徽旅游口號巧妙的借用了迎客松，既是景點實體，又表達笑迎八方客的真誠，但是美好二字有點普通，還需提煉。

心靈故鄉(xiāng)，老家河南。河南位于中原故地，位置在天下之中，前些年飽受地域歧視困擾，近年的形象有很大改觀，這和宣傳也有一定的關(guān)系，考慮到歷史原因，由于動亂多次大規(guī)模人口遷徙，河南確實可以稱為很多人的尋根問祖之地，永遠的心靈故鄉(xiāng)，另外最近有個豫見中國的口號，也非常不錯，從河南可以管窺中國，從河南可以預見中國。

荊楚大地，靈秀湖北。天上九頭鳥，地下湖北佬，作為楚國的核心區(qū)域，又因荊州古城聞名遐邇，用荊楚指代湖北最恰當不過，湖北人聰明靈氣也是出了名，用靈秀概括湖北人文特點更是貼切，就是能否用更有內(nèi)涵的詞替代大地呢？

錦繡瀟湘，快樂湖南。瀟妃湘妃的故事很是動人，瀟水湘江流經(jīng)湖南全境，確實是錦繡大地，錦繡二字概括得不錯，快樂二字就有點牽強，是因為快樂大本營嗎？論喜感東北可能更勝一籌，再說，過度娛樂化要不得，其實湖南人優(yōu)點很多，實干務實有血性，如果從這方面入手去概括會不會更好呢？

晉善晉美（華夏古文明，山西好風光）。晉善晉美這個成語借用得好，不過好像不讓用了，不能亂改成語，華夏古文明，山西好風光也不錯，其實山西是表里河山，歷史同樣悠久，只是經(jīng)常成為中原王朝與外族對抗的前沿，這句話里只是表述，沒有人文精神的概括，如果要概括是不是晉商的事要寫出來呢，另外，別忘了老陳醋。

精品絲路，絢麗甘肅。甘肅地形狹長，宛如一條巨龍，金張掖銀武威都是絲路重鎮(zhèn)，甘肅旅游宣傳緊扣住絲綢之路，在一帶一路的大背景下盡顯優(yōu)勢，大漠沙如雪，甘南美似畫，甘肅確實絢麗多彩。

不知所云型

江西風景獨好。如果把地名隱去，我們做一道填空題，哪里風景獨好，答案肯定五花八門，而寫江西的估計不到一成，其實江西山清水秀，人杰地靈，紅色革命，綠色生態(tài)，可以宣傳的看點很多，再說現(xiàn)在講究協(xié)同發(fā)展，合作發(fā)展，如果為了拔高自己踩乎別人，這么獨確實有點不好。

山水人文，大美陜西。這個口號不僅普通，換成哪個省份都可以，體現(xiàn)不出特色，還涉嫌抄襲青海。我覺得秦嶺千里，地下五千年都比這個好，既點出陜西的自然風光秦嶺，又暗示去陜西看地下，歷史悠久，文物眾多。

天天樂道，津津有味。關(guān)于樂道，初衷是不是說天津人灑脫呢？還是借用津津樂道的成語？但樂道還有安于現(xiàn)狀的意思，有一個比津津樂道更出名的成語是安貧樂道，如果是安于現(xiàn)狀，相信這不是提出這個口號的人的本意。津津有味，不知道什么意思，如果只是說美食，天津的麻花，狗不理和煎餅果子三件套還是有點拿不出手啊，很多省份都可以甩它好幾條街。我原來給天津想過一個口號，還專門聯(lián)系旅游部門，只是他們一點都不熱情只好作罷?？谔柺翘熳佣?、逍遙津，簡單六個字，在旅游口號中絕對是獨樹一幟，天子渡，講的是歷史，燕王朱棣在此地出發(fā)南征，這里就成為天子渡口，簡稱天津，逍遙津是一個固定的地名，在很多小說中出現(xiàn)過，指代的讓人快樂逍遙之地，而逍遙可以代表天津人灑脫的性格，里面頭尾嵌入天津二字，大家覺得如何？

從我們的經(jīng)驗來看，越是經(jīng)典的旅游口號使用時間越長，不僅讓人印象深刻，而且不用來回更換還節(jié)約了成本。比如北京歡迎你，好客山東，塞上江南、神奇寧夏都使用了十幾年，真心希望各個地方多開動腦筋，特別是摒棄抄襲，千萬別動不動就大美XX或者XX故里，也不要傍大款，像開發(fā)商一樣，什么威尼斯、伊甸園，真正總結(jié)出有韻味有特色的旅游口號，形成百花齊放的生動局面。