“文旅”是此次兩會(huì)的高頻詞。在全國(guó)政協(xié)十四屆二次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人在闡述“活力中國(guó)”現(xiàn)狀時(shí)說(shuō)，許多政協(xié)委員從各地來(lái)參會(huì)，大家都有一個(gè)共同的感受，就是春節(jié)假期出游熱、消費(fèi)旺、年味濃。冰雪哈爾濱、古城喀什和許多城市精彩紛呈、人潮涌動(dòng)。國(guó)內(nèi)旅游出游人次和國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)均大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)歷史新高。

    淄博燒烤的火熱，使2023年的夏季更加沸騰，冬季“爾濱”的火爆，推動(dòng)冰雪旅游成為當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”，河南文旅“在線聽勸”更是在短短幾天漲粉無(wú)數(shù)，在一輪輪“你方唱罷我登場(chǎng)”的宣傳攻勢(shì)下，文旅熱度持續(xù)走高，文旅價(jià)值也被不斷激活?！拔穆贸鋈Α痹趲?dòng)城市消費(fèi)活力、打造城市形象、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面貢獻(xiàn)不俗。如何更好推動(dòng)文旅事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，成為各地文旅部門亟待破解的課題。

    文旅出圈難嗎？難！到底難在哪？難在一時(shí)的熱度如何成為持續(xù)關(guān)注點(diǎn)，難在如何在“互卷”的過(guò)程中不荒腔走板，難在如何扎實(shí)做好文旅持續(xù)發(fā)展的后半篇文章。就全國(guó)而言，文旅產(chǎn)業(yè)占地方GDP的比重雖然比較有限，但其所釋放出來(lái)的整體綜合效應(yīng)卻不可小覷，為提振消費(fèi)、城市“出圈”、文化“破壁”打開了新通道。同時(shí)，也要清醒認(rèn)識(shí)到，想實(shí)現(xiàn)彎道超車，要警惕用力過(guò)猛、曇花一現(xiàn)，唯有真正練好文旅發(fā)展的“內(nèi)功”，做好文旅發(fā)展的后半篇文章，方能久久為功。

    習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”，為文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。流量是打開文旅新局面的“金鑰匙”。當(dāng)前，線上“引流”形式不斷翻新，AI、大數(shù)據(jù)、算法等新技術(shù)被積極運(yùn)用，大量線上看客成為線下游客。但“文旅出圈”不能只唯“流量”，更應(yīng)深挖流量爆火背后的故事，夯實(shí)“內(nèi)功”修為，完善游客咨詢服務(wù)、住宿、交通出行等一系列配套設(shè)施，把流量轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊?。要注意量體裁衣，深挖城市爆火背后的“文化基因”。不論是齊魯文化、冰雪文化，還是中原文化，都是支撐“文旅出圈”的文化底蘊(yùn)。注重文旅融合、文化先行，把獨(dú)特的傳統(tǒng)文化、人文特色中所蘊(yùn)含的“軟”實(shí)力發(fā)揮到極致，真正實(shí)現(xiàn)城市由“事實(shí)傳播”變?yōu)椤皟r(jià)值傳播”。對(duì)于景區(qū)亂象要出實(shí)招，扎扎實(shí)實(shí)做好長(zhǎng)效管理，建立規(guī)范制度，約束不良行為，真正贏得游客的滿意度。推進(jìn)文化和旅游領(lǐng)域深化改革，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境，激發(fā)文化和旅游市場(chǎng)主體創(chuàng)新創(chuàng)造活力。無(wú)論“文旅出圈”的方式如何變化，都體現(xiàn)了人民對(duì)美好生活的向往和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，要善于親民，也要真正為民，更要落實(shí)惠民，既考慮外來(lái)游客的需求，也要關(guān)心本地群眾的獲得感，將文旅發(fā)展帶動(dòng)的公共服務(wù)、營(yíng)商環(huán)境、人文關(guān)懷等紅利更持久地釋放給廣大群眾。

    “文旅出圈”的方式有很多，在做好當(dāng)下的同時(shí)，更應(yīng)謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)。在關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更加注重社會(huì)效益，既要注重流量，又要練好內(nèi)功。唯此，才能真正寫好“文旅出圈”這篇大文章。（信息來(lái)源：學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)）